品牌策划是指具有品牌的企业的品牌策划和不具备品牌的企业营造品牌的过程。
提到品牌，很多企业现在都很热衷，也有些企业往往很盲目的认为，找一家广告公司给产品打造一个形象就制造出一个品牌，或者对产品进行一番包装，或者给企业做一套VI就树立起一个品牌。并不是所有的企业或者企业的所有阶段都适合讲品牌和品牌策划。如果光是从盈利的角度来说，往往不需要品牌，也可以使企业获利。而品牌的运作是可以使企业持续获利和获得更多的利润。
品牌是面向市场的，从市场的角度来说。我们说品牌首先的基础是其知名度，如知名品牌： google谷歌，沃尔玛，微软，可口可乐，麦当劳，奔驰，宝马，耐克，NBA篮球等等。在一个地域或一个行业或一定数量的人群中被熟知，那么我们可以说，你已经拥有了你品牌的基础。品牌的基础，通俗的说就是“让大家知道”。
广告设计：从“让大家知道”这个角度来说，我们为一个产品，一个企业提升形象，进行包装，是为让品牌让大家知道之前做好准备的一个步骤。当然为知名品牌搞设计更是对企业品牌的一个提升。
为了“让大家知道”不是企业的最终目的，最终的目的是把产品卖出去，卖的动。我们就提到了广告策划。
广告策划：是细致而科学的对企业、产品、市场等一系列科学而细致的分析调查的基础上安排广告主题的确定，设计该如出创意，流程应该如何运作。广告策划是配合企业一系列营销手段的基础上进行的，应该是科学而有步骤的，广告策划的基础是企业营销。
营销策划：一个广告运动该如何进行，该如何让大家知道的基础上把产品卖出去，归根到底是要确认改产品该如何营销，只有知道一个产品要怎样卖出去，才可能进一步知道这种产品的广告应该如何运作才能帮忙把产品卖出去。
品牌策划是广告策划的一部分，广告策划的基础是营销策划。
企业只有做好了营销策划，才能提如何去做广告。当一个企业营销上出了问题，不是所有都能通过想当然的打打广告就行的。
营销策划→广告策划→品牌策划→广告设计
四者的关系是递进式的，也是相互关联的。
龙冠广告策划需要明确的知道我们的切入点，才能从根本上为企业解决问题。
