1、概念
指代表特定内容的标准识别符号。
2、分类
（１）广义标志
包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。
（２）狭义标志
以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。
根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可将标志分为五种类别。
A:地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。
B:庆典、节日、会议、展览、活动类标志。
C:公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。
D:公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。
E:产品、商品类标志。
A、B、C为非商业类标志，D、E由于涉及商品的生产和流通活动，属于商业类标志。