营销\策划类

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>马云说：我不是教父，我的榜样就在旁边，而不是比尔盖茨

10年间，坐观西子湖，马云却永远心潮澎湃。从一名教师、翻译，到全球市值最大电子商务公司的领袖，他是无数创业青年心中的“偶像”。但10年后的当下，坐在记者对面的他却用全力要打碎这...

>如果卖产品能像卖盐——和海王谈产品销售

如果卖产品能像这次卖盐这么疯狂，那做老板的不是要笑疯掉？“知道做什么生意才赚钱？不会担心生意的持续性？就是做食品，民生食品。别看是小生意，但是汇少成多，绝对不要小看啊。”这个...

>品牌定位，别把企业家搞晕了

品牌定位是什么？品牌定位是基于企业差异化竞争的产物。自从国内品牌建设轰轰烈烈的搞起来之后，很多企业家就被VI这个词搞晕过，VI就是企业视觉识别，给企业量身定制一套视觉设计，以区别以其他的企业。当很多...

>品牌诊断的内容目的和要素

一、概述 品牌诊断是营销策划、品牌策划、形象策划的基础，目的是全面了解企业（政府）的品牌运作情况、企业经营状态等，为品牌建设、营销策划等打下坚实的基础。 二、品牌诊断内容 1. 企...

>政府营销中的品牌管理

地方政府吸引外资时，表现的追名逐利，实施的“超国民待遇”，采取的“关门打狗”策略丧失了诚信，影响了投资环境，制约了经济的发展。根本原因是政府招商，...

>品牌定位和品牌原型

一、品牌定位众所周知, 定位理论已经在品牌的建立与发展、产品的策划与营销中成为至上法宝。的确, 在同质化竞争趋于白热化、消费者的注意力被洪水般的媒介广告所分散的年代, 广告商剔除不可能成为其产品消费...

>领带服饰面料企业如何做品牌

答客户的一封来信 问：我注册了二个商标，我们做的是领带服饰和面料产品，请问应怎样去做品牌策划？。。。。。。 答：一、领带服饰行业打造品牌所面临的问题 领带服饰行业是属于个人消费品行业，而面料...

>什么是产品品牌的定位？

品牌可以包括企业品牌和产品品牌，两者也可以合一。我们这里指产品的品牌定位。产品品牌定位是指在市场定位和产品定位的基础上，对市场最终消费者采取的品牌策划的手段。品牌定位的前提是什么？1.产品的研究。包括...

>企业核心价值梳理中，调查的基本原则

企业的核心价值或者核心竞争力和产品的核心价值是两个概念。 在做企业文化研究时，企业的核心价值研究是企业文化梳理的最关键的核心，也是企业文化建设中最有价值的部分。在企业核心价值梳理中应该遵...

>企业文化建设首先要解决的问题

1.总论 企业文化，或称组织文化（Corporate Culture或Organizational Culture），是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。 ...

>广告语要怎么起？谈广告语的创意原则

广告语从哪里来，该用什么来做广告语，广告语和企业的核心价值或者产品卖点是否要一致，其实就不同品牌和产品来说是不一样的。 广告语的使用原则是要简洁好记，最好不要产生再次解释的问题。但是由于...

>做营销先做品牌，做品牌先有好产品

今天走访了一家生产童装产品的公司和一家生产箱包的公司，在初步交谈中，我发现现在的企业在对产品的广告和营销之前，正视和了解自己的品牌市场定位是个好现象，这明显要比前些年，企业在想搞产品品牌或宣传...

>好玩的自种梅花

有体验才有体验式营销

>做品牌要从“务虚”开始

什么叫做作品牌的“务虚”？ “务虚”是指创造理论、制定路线、提出纲领、确立原则的工作，不是以某一个具体事物为对象，它要从具体实际出发，又要...

>《阿凡达》——病毒式营销的案例解剖

你有没有看过《阿凡达》? 《阿凡达》，一部科幻电影，在内地上映仅13天，票房就轻松突破5亿；在67届金球奖上，收获最佳剧情、最佳导演两项大奖；《黑暗骑士》7个月赚10亿，《泰坦尼克》3个月，...